当前位置:网站首页 >> 金融

双茎头小米的背后痰盂营销的那些事儿

时间:2019-05-15 00:56:06 来源:互联网 阅读:0次

痰盂营销是近年来走红的一次词,中国大陆的民非常敏锐地捕捉到了这一个独有的现象。那末,作为一种营销手段,痰盂营销是否可取呢?今天本文就专门来聊聊这一切。

小米又火了一把。这一次,它并不是凭借着饥饿营销,也不是靠着堆砌各种溢美之词的广告语,亦或是被发烧友津津乐道的性价比,荣登话题榜。

这一次,它凭仗着的是一个新造的词:双茎头。不仅如此,它还选择了一名国内面容姣好的女明星做代言,并在她的照片旁边配上了这样一句话:XXX 为你品双茎头。

所谓茎,有两种含义,一种是植物学上的,一种是生物学上的。任何一位年满十八岁的年轻人,思想应该会不由得跑偏,有的皱起眉毛,有的露出微笑。而接下来,当小米随着茎头的升温而又一次走进大家视野的时候,它摆出一副纯良无辜的表情,忽闪着大眼睛说:你以为呢?我说的只是植物上某些可以食用的部位啊!你以为呢?

这不禁让我想起来了当年上学的时候,说一个双关语,让刚刚懂一点男女之事的女学生面色绯红,然后大喜,拿着点儿市井学来的小聪明乘胜追击道:我说的其实是这个意思啊,你以为呢?哎,你笑什么啊,脸红什么啊?!

这种自以为是的小聪明,这一次被小米拿来用到了产品营销上面。这当然会招来络的一片骂声,固然也有为其维护辩解的人。

国内的痰盂营销,国外的争议性营销

其实,小米所采取的方式,是营销圈子里面会被考虑的一种策略:争议性营销。当然,由于国内的某些公司,个人在这方面无所不用其极,所以国内的消费群体给他们的做法起了一个更加学术,也更加体面的词:痰盂营销。

所谓争议性营销,就是自己刻意地去制造一个争议性的话题,让自己成为漩涡的中心,哪怕是招致骂名,但它的信息会以为有效的方式传播出去,营销的目的借此到达。但是,这类营销是有着强烈的用户定位的,它要有勇气在市场上做出有效的甄别,哪些人是我的目标客户,哪些人则不是。我又该以怎样的信息来给这两类人群中间竖起一道分水岭?

老罗(罗永浩)曾经就是靠着主动出击,迎战各路人马,甚至约战上络直播,这固然让无数人恨的咬牙切齿,但是也让无数人爱的死去活来,成为忠实的信徒,愿意为一切买单,他虽然在争议性营销上面堪称典范,大师,但是目前他的创业之路迷雾四起,原因是他错误的估计了这两方的购买力这是后话,以后再说。

那么说回小米,小米这次的双茎头,真的有效区分开了它的受众吗?这次营销能够做对的条件,就是有一群宅男(可以彻底把女性群体排除在外了)非常热衷于双茎头的说法,将其解读成为小米式的机灵与幽默,并愿意为其买单。笔者无法对这样的假设证实或证伪,但是可以守旧的说,这部分人群真的非常少,就算有,购买力也不见得有多强

那么接下来问题自然而然地出现了:到底争议性营销的正确姿式应该是什么?有哪些公司真的将它用在了扩大业务,提升影响力上面?

从宗教话题切入的法国时尚品牌 MARITH FRANCOIS GIRBAUD

长久以来,宗教都是为敏感的话题,宗教中的信徒虔诚,严肃,所以各大品牌商往往都避之惟恐不及。而法国的这家服装公司 MARITH FRANCOIS GIRBAUD 却反其道而行之,用的晚餐作为他们夏季时装发布会的主题。这固然是一石激起千层浪,但一样的,它的品牌名声大噪。

用半裸女郎卖男人内裤的 JBS Underwear

想要卖男士的内裤,怎么卖?用裸体女郎来卖男性内裤。缘由很简单:没有哪个直男愿意盯着一个半裸的男性,尤其是盯着他的敏感地带,然后盘算这个内裤穿到自己身上会是什么效果。所以,为什么不给他们一些取悦眼睛的东西看呢?JBS Underwear 公司就是这么想的,半裸的女郎成为了广告的主角,男士的内裤穿在她们的身上,常常透露出一种别样的性感与舒适。广告播出后,内裤的销量激增。

性感擦枪走火的 Dolce Gabbana

这张图片也带来了巨大的争议,似乎,它在营销上着重想要强调一种性感魅力,但是女人空洞的眼神,谢绝的表情,以及被动的身位,一切都在透露着这样的讯息:这一场男欢女爱违背她个人的意愿。很多人乃至觉得这是几个男人合起来在欺辱女人。当时公众舆论一篇沸腾,认为 Dolce Gabbana 正在鼓动一种非常不健康的性意识。但不管怎样,直到今天,你在各个博客站上依然能看到这张图片,已经成为了一种永远没法冷却下来的话题。

从上面的三个例子我们可以看出,争议性营销确实有其存在的必要,但你也能隐约捕捉到所谓争议跟痰盂这件的区别。如果要总结一下的话,成功的争议性营销会精明的选择分水岭,惹恼一部分人,取悦一部分人,从而顺利地为自己争取到目标客户;而痰盂营销则仅仅就是一个让所有人恶心,反胃的痰盂罢了

痛经可以吃点什么药
痛经快速的止疼办法
痛经期间吃什么比较好

相关文章

一周热门

热点排行

热门精选

友情链接: 时尚 小程序开发免费电商 技术资讯
媒体合作:

Copyright (c) 2011 八零CMS 版权所有 Inc.All Rights Reserved. 备案号:京ICP0000001号

RSS订阅网站地图