当前位置:网站首页 >> 游戏

加多宝你还是收回滥情用心做产品吧

时间:2019-03-03 17:26:19 来源:互联网 阅读:0次

广药与加多宝的战争自从广药收回王老吉商标后就没有消停过,近日战争再次升级,3月12日,加多宝集团通过一封呼吁社会关注的声明,质疑广药方面对其提出的10亿索赔,并强烈呼吁社会支持,加多宝官方微博发布了声明并在结尾加了一句“请帮忙转发让两会代表看到。 ”这条微博获得了7万多转发。

而当天晚上,广药针对加多宝的声明作出回应称“不论国资、外资还是民资,都是平等的社会竞争主体。其行为必须受到法律的约束。任何违法行为都将受到法律的制裁。”广药的声明没有在微博上发布,因此传播范围较为有限。

从加多宝对抗广药的策略来看,总体来说加多宝打出的是一张“悲情”牌,具体来说,就是在宣传中通过不断强化对比自己与广药的地位(民企与国企)来博得民众对民企的同情,对国企的痛恨。

这个策略总体来说是没问题的,因为在中国这个国度,当公众事件发生时,民众往往会倾向于支持弱势的一方。国企在中国往往意味着垄断、暴利和享尽政策红利,而民企在中国往往意味着创新、自由竞争却受尽歧视。

因此加多宝抓住这个着力点有力地博取了广大民众的同情与支持。尤其是当2月4日,加多宝基于此在微博上做出了一组兼具视觉力与传播力的“对不起”系列图片时,大家对它的赞誉达到了峰,加多宝官方微博上的四张图片在微博上的转发超过了4万。加多宝一举将输掉官司的负面扭转为成功的公关营销事件。

与加多宝的灵敏的反应,天才般的公关思维和超强的执行力相比,广药则显得迟钝了不少,它一直未对加多宝此举做出回应(微博上的回应都是友自发创作而非官方回应)。加多宝此役打了一个大大的胜仗。

不过战场上的胜败局势往往是瞬息万变的,中国有句成语叫“过犹不及”,这个词在加多宝身上可以说是得到了很好的印证。

加多宝以“悲情营销”为策略一次就够了,如果一次次强调则不免让人感到厌烦。此次加多宝的高调声明再次拿民企国企说事儿,让人感觉它就是将法律抛到一边而跟广大民众诉苦,这就像一个没有工作能力的人,整天哭穷高喊社会不平等,要求国家对他特殊关照。当悲情被用烂了的时候就成了滥情,悲情能够博得同情,滥情只能遭来厌烦。

除此之外,加多宝那句“请帮忙转发让两会代表看到。”也是欠考虑的一句话,人大是立法机构,而你和广药的官司属于司法范畴,这与人大何干?你执意引起人大注意,是在质疑中国的司法公正性吗?

广药这次针对加多宝的回应还是很及时的,总体来看广药的公开信义正言辞,强调自由竞争与法制,典型的便是上面那句“不论国资、外资还是民资,都是平等的社会竞争主体。其行为必须受到法律的约束。任何违法行为都将受到法律的制裁。”

一个靠悲情牌辩护,一个用理性分析辩护,这就像在法庭上,一位靠法律和论据辩护的律师对上了一个只会喊“冤枉”的大妈,

加多宝你还是收回滥情用心做产品吧

高下立判。

值得一说的是,广药在公开信中还揪住了加多宝的一个小尾巴,那就是一直声称民企的加多宝其实并非真正民企,而是在英属维尔京群岛注册的外资企业(在这里注册的企业可以免税)。如果说广药抓住加多宝这一点穷追猛打,加多宝很可能就不是悲情或者滥情的事儿了,它很可能成为加多宝的败因。对加多宝来说,好在广药没有在微博上发布公开信(从侧面反映出广药营销的落后),使得这一点没有过分扩散。

在微博上,@互联信徒王冠雄 发起了一个“王老吉VS加多宝”的投票,投票结果显示在总共332张票中,支持王老吉的占35.8%,支持加多宝的占48.8%,都不支持的占7.8%。虽然总体票数加多宝依然占优,但可以看出与此前民众几乎一边倒支持加多宝情况相比,它的支持率已经大幅下降。

对于企业来说,产品能不能赢得市场在于产品自身的质量,企业的营销,渠道的拓展等内因,而不是说靠打打悲情牌来赢得同情。像加多宝这样的企业,它已经以自己的表现证明了自身在产品、渠道、营销等方面的能力,加多宝本身就是一家的企业,收回滥情,用心做产品,未来中国的凉茶市场依然是加多宝的天下。

相关文章

一周热门

热点排行

热门精选

友情链接: 阿拉尔有哪些骨肿瘤科医院 上饶有哪些三丙医院 延安有哪些医院 抚州有哪些医院 延边有哪些医院 定西有哪些医院 拉萨有哪些医院 克拉玛依有哪些医院 文昌有哪些医院 三级医院 上海综合医院哪家好 神农架中医医院哪家好 眉山中医医院哪家好 铜陵中医医院哪家好 包头综合医院哪家好 上海高压氧科医院哪家好 上海小儿外科医院哪家好 上海小儿消化科医院哪家好 上海小儿耳鼻喉医院哪家好 上海麻醉科医院哪家好 广东地方病科医院哪家好 广东性病科医院哪家好 广东室缺医院哪家好 山东心血管医院哪家好 山东产前诊断科医院哪家好 山东感染内科医院哪家好 山东老年病科医院哪家好 山东新生儿科医院哪家好 江苏免疫科医院哪家好 江苏小儿心内科医院哪家好 江苏牙周科医院哪家好 四川老年病科医院哪家好 四川体检科医院哪家好 四川复杂先心病医院哪家好 河北过敏反应科医院哪家好 河北小儿皮肤科医院哪家好 台州成瘾医学科医院哪家好 台州心外科医院哪家好 十堰手外科医院哪家好 襄阳干部诊疗科医院哪家好 荆门整形科医院哪家好 荆门超声科医院哪家好 荆门医学影像科医院哪家好 孝感小儿肾内科医院哪家好 孝感小儿整形科医院哪家好 黄冈口腔科医院哪家好 黄冈碎石中心医院哪家好 神农架中医男科医院哪家好 濮阳遗传咨询科医院哪家好 濮阳内分泌科医院哪家好 濮阳种植科医院哪家好 濮阳中医五官科医院哪家好 许昌烧伤科医院哪家好 许昌正畸科医院哪家好 许昌牙周科医院哪家好 三门峡小儿内科医院哪家好 承德急诊科医院哪家好 承德屈光医院哪家好 承德综合医院哪家好 沧州中医老年病科医院哪家好 沧州中医皮肤科医院哪家好 沧州中医消化科医院哪家好 沧州中医免疫内科医院哪家好 娄底神经外科医院哪家好 娄底泌尿外科医院哪家好 娄底功能神经外科医院哪家好 娄底牙周科医院哪家好 娄底眼外伤医院哪家好 娄底针灸科医院哪家好 娄底民族医学科医院哪家好 合肥小儿眼科医院哪家好 阜阳有哪些新生儿科医院 阜阳有哪些小儿精神科医院 芜湖眼底医院哪家好 芜湖角膜科医院哪家好 芜湖眼整形医院哪家好 阜阳有哪些心理咨询科医院 芜湖核医学科医院哪家好 宿州有哪些心血管内科医院 蚌埠骨肿瘤科医院哪家好 蚌埠小儿整形科医院哪家好 宿州有哪些中医儿科医院 蚌埠放射科医院哪家好 蚌埠结核病科医院哪家好 蚌埠肝炎医院哪家好 六安有哪些遗传咨询科医院 西安有哪些呼吸科医院 阳泉器官移植医院哪家好 阳泉牙周科医院哪家好 铜川有哪些康复医学科医院 铜川有哪些小儿眼科医院 榆林有哪些器官移植医院 公主岭青光眼医院哪家好 公主岭中医内分泌医院哪家好 公主岭预防保健科医院哪家好 辽源营养科医院哪家好 辽源骨科医院哪家好 柳州实验中心医院哪家好 柳州动脉导管未闭医院哪家好 桂林泌尿外科医院哪家好
媒体合作:

Copyright (c) 2011 八零CMS 版权所有 备案号:京ICP0000001号

网站地图