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服装纺织可穿戴设备品牌服饰企业应用价值在于消费数据

时间:2019-08-16 17:07:36 来源:互联网 阅读:0次

服装纺织:可穿戴设备 品牌服饰企业应用价值在于消费数据 201 -09-11 类别: 机构: 研究员:

[摘要]

◆可穿戴设备可以提升服装附加值品牌服装行业目前仍处于寒冰期,终端消费低迷、库存高企都使得企业不得不探索新的增长模式,而这个转型阶段行业将不可避免面临毛利率下滑、业绩趋缓,行业迫切需要寻找能够提升附加值的新途径。

目前可穿戴设备行业如火如荼,对于服装行业形成新的契机。如果仅仅作为可穿戴设备的一个“载体”,服装将仍处于产业链和价值链的末端,但我们认为,可穿戴设备和服装合作空间更加在于:品牌服装企业自身的“大数据”资源为可穿戴设备提供云端数据库,可穿戴设备为服装提供附加值。

◆可穿戴设备行业概览:仍处于小众市场培育期(1)可穿戴设备行业市场容量:百亿规模可期。根据瑞士信贷预测,未来2- 年,可穿戴技术市场规模将由目前的 0-50亿美元增长至 00-500亿美元,未来 -5年终端复合增速将不低于50%。

(2)可穿戴设备行业仍处于导入期,未来5年有望普及。目前国内在可穿戴设备行业的技术层面已经具备,但产业化仍是问题。我们分析,一方面,行业竞争格局较为分散,短期尚难出现龙头地位性企业;另一方面,可穿戴设备目前仍局限于专业领域,大众市场仍需前期引导消费,但仍没有企业将可穿戴设备概念根植人心。

( )可穿戴设备行业产业链尚不成熟:开发可穿戴设备企业的资金、数据挖掘、渠道成本是关键,品牌服装企业在这 点上均具备一定优势。

我们判断,可穿戴设备之所以被认为有较大空间,主要缘于它可能脱离智能手机和电脑的限制,催生新的硬件入口,因此这一市场的潜力不在硬件,而在于硬件背后所收集到的用户数据、及对数据的加工处理上。

◆可穿戴设备应用于服装领域:大数据是核心我们认为,品牌服装企业可以提供给可穿戴设备行业的是载体、渠道、数据和设计,真正提升服装企业附加值的在于后两者。

(1)作为“设备”,提供应用载体。目前可穿戴设备应用多的是手表、眼镜、腕带,而真正缩短用户磨合期、提高使用频率的可能是服装及服装配饰,比如衣服面料、钮扣、腰带、发卡、鞋、包等。

(2)作为“智能”,整合消费者数据:核心价值。可穿戴设备厂商需要考虑的是,如何让用户产生依赖感,产生一个不同于手机的新用户体验,方能推动可穿戴式设备的普及。相较于硬件来讲,设备背后更重要的核心价值在于数据依托,服装企业长期积累的消费者行为“大数据”是强大的支撑。

( )作为“穿戴”,提升可穿戴设备的时尚感和设计感。在功能性差异化不大的情况下,提升可穿戴设备的设计时尚度,也是吸引消费者的手段之一,让可穿戴设备从“可以穿戴”走向“想要穿戴”,从专业小众市场走向大众市场。

(4)作为“渠道”,降低市场推广成本。服装多年积累的线下和线上渠道均可直接用作渠道共享,有利于可穿戴设备推广成本的降低。

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