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NewTube样本推进式视频广告同样受欢

时间:2019-11-09 17:56:02 来源:互联网 阅读:0次

站影响力的重要指标之一就是流量,没有流量的站谈不上影响力更谈不上价值。媒体站的流量来自内容的吸引内容的来源一是传统媒体另一来源为民自创(即所谓的CGC)如前者称为精英军团已存在百年后者或可称为平民军团是刚兴起的新媒体大军。过去络广告虽然每年以两位数字增长但基数和广告额仍难撼动传统电视广告业不过事情开始有所改变了。

NewTube样本:推进式视频广告同样受欢迎的可能性

今年4月9日的美国《商业周刊》Jon Fine专栏提到:美国NBC全球和集团将成立,它暂时称之为NewTube的视频站(两大媒体集团尚未命名) 以别于着名的民自创的视频分享站Youtube,此二者正是视频媒体站的比较样板:

NewTube的视频主要来自集团有版权的视频内容其经营模式是将其内容透过络大量嵌入各合作者站上面等于是推进(Push)式的概念此与Double Click着名的络广告联播的DART系统国内的好耶广告的AFP 及Google的AdSense一样,都是监测站内容,推送对应的广告到该站民眼球前面,由于目前络视频广告多采取自动播放的模式 具有相当的强迫性,一如目前的电视广告其回应率高这一方面也许由于新鲜但更具深层意义的是:

1. 广告影片可以与针对性的内容做更的结合广告信息更符合受众需要点选率自然高;

2. 络广告的主流乃以效果计费,广告主自然从关注收视率、点成本、保证收视点等较为表面的数据,转为注重更实际的结果导向,而目前传统媒体购买只看收视率(即使是从个人收视仪产生的广告收视率),无法衡量广告内容与节目内容契合的问题可获得改善;

3. 优质但收视率较低的节目可从较佳的回应中获得肯定。

络视频广告高点击率秘笈:尺寸120x90、时长30秒或15秒

Double Click络广告公司利用其刚并购的Klipmart系统,在2006年6月到9月分析131位广告主刊播的301个广告活动、27亿次视频广告曝光后,在2007年2月份发布了一份针对络视频广告的分析报告指出:

1. 视频广告的回应率高达8%,的尺寸是120x90。

2. 常见的视频长度是30秒,其次是15秒很符合目前传统电视广告影片常用的播放规格。

3. 络广告视频目前多为自动播放 按暂停键者0.29%,按停止键者0.28%,按静音者0.13%,可以换算出广告无效接触比率低于1%,也就是说民目前还是采取宽容的态度接受络视频广告,这数据是传统电视个位数收视率所无法想象的。而更有趣的是,民按视频广告重播键的比率高达0.32%(这已是横幅广告点选率的三倍了)。

4. 视频广告以串流式(in-stream)的点击率0.74%,展开式(expandable)0.47% 标准式(standard) 0.4%,均大幅高过一般GIF/JPG档广告点击率(CTR)0.1%的数字,是其4~7倍不等。

传统电视台的选择:in or out

由民自创媒体站的较草根较业余成功的点子可以透过口碑形成惊人的流量和粘度由于其开放的特性民参与内容创作与分享的热情远非前述的由少数精英创作的传统媒体站所能比拟但也由于其开放性、侵权、色情、暴力等内容夹杂其中所有内容集中在一个站分享属于将民吸引到站的拉(Pull)式经营方式。Youtube站有全球排名第三的流量,但一直没有赢利,近来并购方Google已考虑将其广告推播系统架在Youtube上同时和微软竞标成功有成熟络视频广告推播管理系统的Double Click。毕竟较诸电子商务、内容收费等模式,广告收入仍是较为简单、较有潜力、对站经营有驱动力的。

谁也不知道那天会不会出现一个可以让民分享视频广告收入的站,一举打败民没有任何广告收入的YouTube。

由于传统媒体集团有丰富的广告资源,广告主关系(大品牌通用汽车、英特尔等已签约合作)和成熟的广告运作团队可以实现与推送的站(即渠道商)分享广告营收,形成良性循环,其流量将变成渠道商流量的总合,而目前Youtube是全球第三大流量的站,其惊人的流量和粘度是传统媒体视频的播送平台。

笔者深信,在可预见的未来,所谓精英媒体与平民媒体应会联手互补长短;推播式的络视频广告虽不太符合民自主的原则但由于广告内容与站内容的结合当可降低其排斥性也较利于广告活动的运作; 同时有别于传统电视广告影片针对络互动特性设计的多媒体视频广告将会快速增加。传统电视台不是加入,就是拱手让人分享电视广告的大蛋糕。

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