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為何金主爸爸不惜斥巨資投綜藝

时间:2019-06-02 11:58:44 来源:互联网 阅读:2次
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  目前各大视频站所播出的综艺节目可以说是层出不从,并且还有不少收视火爆的精品节目,其中奇葩说就是一个好的原创节目,我们没有在它的身上看到有别的综艺的影子。加上现在资本的快速累积,很多企业都会选择斥巨资冠名综艺节目,而且往往能得到不错的效果。不过你要是想知道这具体的数字是多少的话,一起看看下文吧。

  “金主爸爸”是雷軍繼雷布斯之后的又一新稱呼。

  上周五(5月19日),雷军在络综艺节目《奇葩说》里现身,节目中,雷布斯不仅大秀英文,演绎真人版的“AreyouOK?”,更是收获了“金主爸爸”和“干爹”两个称呼。

  恭喜雷布斯荣升干爹

  之所以出现在节目里,全因小米是《奇葩说》第三季的总冠名商。而《奇葩说》这一举动,也是打破了综艺史上从未邀请冠名商参加节目的惯例。

  据悉,此次小米花了1.4亿冠名费,是迄今为止的单笔广告费支出。 但这一数字却远不能代表综艺节目的吸金能力,或者说仅仅是国内综艺节目冠名费的起点。

  所谓冠名,一般指企业为了达到提升企业、产品、品牌知名度和影响力而采取的一种阶段性宣传策略。在综艺节目的所有广告收入中,重要的就是冠名费,冠名费一般能占制作成本四分之三以上的比重。

  卫视冠名费,过 亿是基础,动辄亿!

  以近几年国内的几大现象级综艺节目为例:

  从上图很容易看出,《中国好声音》、《我是歌手》、《爸爸去哪儿》、《奔跑吧兄弟》四挡节目,从季开始到第四季,冠名费均已倍数成长 ,其中为突出的则为《爸爸去哪儿》。

  据悉,季的《爸爸去哪儿》因无人看好被三九捡了漏,冠名费只有《奔跑吧兄弟》和《我是歌手》的零头那么“一丢丢”。结果,该节目却始料未及的火遍了大江南北,其冠名费也随着收视率直接翻了10倍,直达3.12亿。

  从此,国内综艺节目的冠名费就正式步入了“亿元时代”。 以亿为单位起步,除了上面给出的现象级节目之外,公开数据显示:2014年,《星光大道》和《中国强音》的冠名费也都突破了3亿,《非诚勿扰》的冠名费则超过2亿。

  2015年,短短1年,国内综艺节目冠名费便开始步入“5亿时代”。 不管新节目、老节目,动辄就可以拿下亿的冠名费。

  但这并不是顶峰。

  2016年,热播综艺的冠名费价格仍在不断刷新。其中,20年的老节目《快乐大本营》独揽7亿 冠名。

  高额的冠名费,也让各大卫视对于出品户外真人秀的热度持续攀升。据各卫视招商期间公布的综艺编排来看,2017年各卫视的户外节目数量较去年有增无减。

  卫视综艺越来越吸金,络综艺必然不甘落后

  2014年,综标杆性节目《奇葩说》让华语圈能说的三个“名嘴”——蔡康永、高晓松、马东聚到了一起。而这档爱奇艺自制的综艺节目尚未开机,就获得了美特斯邦威5000万元冠名总投入,创下自制综艺节目的“吸金”纪录。

  到了第三季,则是直接获得了小米1.4亿的冠名费,刷新了前两季的纪录。

  为了让“金主爸爸”更好地投放广告,《奇葩说》还开创了花式口播广告的先河。

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  2016年首播的《火星情报局》还没上线就获得了过亿的招商赞助,而第二季的冠名费更是高达2.5亿。

  同样是2016年首播,《十三亿分贝》上线仅1小时,播放量便突破了1000万,并且创下了还未开播就获得了广告主2亿投注的天价冠名费。

  而用户出于对节目的喜爱,则经常忽略了广告的反感,轻松地记住了它的冠名商。可见,综的吸金能力正在向电视综艺逼近。

  为何“金主爸爸”不惜斥巨资投综艺?

  首先,近两年,国产综艺进入了“井喷期”。

  “金主爸爸”愿意为综艺节目一掷千金,主要原因就是综艺市场的繁荣,带来了越来越多的商业发展前景,综艺节目题材的多样化,也为品牌提供了更多的选择空间,不同行业的品牌都能找到符合自己调性的节目和赞助方式。

  其次,随着粉丝经济的发展,综艺节目越来越看重明星的价值。 一般来说,大牌明星扎堆的节目,比较容易取得高收视,而这些“金主爸爸”的品牌着实需要这些高收视率的节目给予曝光。

  当然,“金主爸爸”如此钟爱综艺节目,重要的说到底只是因为有利可图。 不少甘作金主的先行者,在冠名之后享受到了综艺带来的暴利。

  ①2005年,堪称“鼻祖”的蒙牛冠名了湖南卫视的《超级女声》。公开资料显示,冠名《超级女声》后,原本销售疲软的蒙牛酸酸乳,销售额从2004年的7亿飙升到2005年底的25亿。

  ②2015年,美特斯邦威冠名综中的“战斗机”《奇葩说》,被念得一口好广告的马东宣传为“时尚时尚”的服装品牌。据报道,《奇葩说》季播出后获得2.6亿点击量,讨论度也直线上升,带动了赞助品牌美特斯邦威的品牌认知度、品牌购买度和购买意愿,衍生品售出率也达到80%。

  写在:

  短短3年间,国内很多综艺节目的冠名费就飙升了几倍乃至几十倍 ,而伴随着综艺节目的“泛滥”,冠名费的增长,业内不仅出现了质疑的声音,也有很多“金主爸爸”赔了夫人又折兵,投了几个亿,却“颗粒无收”。

  2016年,蒙牛斥资8亿,冠名《全员加速中2》和《夏日甜心》,终两档节目都以扑街收尾。蓝月亮豪掷4亿冠名《旋风孝子》,节目终,同样不尽如人意。

  “金主爸爸”的原则是:投进去的是钱,吐出来的也得钱才行。 因此冠名商、广告商们大举参与综艺节目的广告竞投,要得是节目的高收视率之后的转化。

  而节目的收视率一旦扑街,则也会直接影响其下一季度的冠名费。也正因如此,在2017年播出的综艺节目中,拿到5亿以上的冠名费的只有《奔跑吧》、《中国新歌声2》等。

  一言不合就豪掷千金的广告主,越来越看重和自己品牌度相契合的节目。

  而对综艺节目来说,重要的是保证节目自身的品质,只有不断更新升级节目模式,延长节目的生命周期,才能获得更多“金主爸爸”的垂青。

  互惠互利,实现双赢。

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